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Strategie und Technik der Werbung

verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse

Verfasser: Kroeber-Riel, Werner; Esch, Franz-Rudolf

Verfasserangabe: Werner Kroeber-Riel ; Franz-Rudolf Esch

Medienkennzeichen: Wirtschaft

Jahr: 2015

Verlag: Stuttgart, Kohlhammer

Reihe: Edition Marketing

Sachliteratur

verfügbar (wo?)

Exemplare

Zweigstelle	Etage	Standort	Standort 2	Standort 3	Signatur	Status	Vorbestellungen	Frist	Barcode
Zweigstelle: Zentralbibliothek	Etage: 3	Standort: Wirtschaft	Standort 2:	Standort 3:	Signatur: HKM 5 KROE	Status: Verfügbar	Vorbestellungen: 0	Frist:	Barcode: 229-15254270

Inhalt

Es klafft eine Professionalitätslücke bei der Entwicklung und Umsetzung von Werbung.

Bauchgefühl ist durch fundiertes Werbewissen zu ersetzen. Die Werbung ist an die sich ständig verschärfenden Markt- und Kommunikationsbedingungen anzupassen. Dies gilt sowohl für den klassischen Werbebereich als auch für Werbung im Internet sowie in anderen neuen Medien. Strategien und Techniken der Werbung werden in der vorliegenden 8. Auflage wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neuesten Stand internationaler Erkenntnisse vermittelt. Dabei fließen verhaltens- und neurowissenschaftliche Erkenntnisse zur Werbewirkung mit ein.

Rezensionen

Details

Personen Kroeber-Riel, Werner; Esch, Franz-Rudolf

Verfasserangabe: Werner Kroeber-Riel ; Franz-Rudolf Esch

Medienkennzeichen: Wirtschaft

Jahr: 2015

Verlag: Stuttgart, Kohlhammer

ISBN: 978-3-17-026258-4

2. ISBN: 3-17-026258-0

Beschreibung: 8., aktualisierte und überarb. Aufl., 460 S. : Ill., graph. Darst.

Reihe: Edition Marketing

Mediengruppe: Sachliteratur